Спрос на «зелёный» образ жизни в Европе растёт, но «экологичность» многих товаров не доказана. К такому выводу пришли Еврокомиссия и национальные агентства по защите прав потребителей, проведя исследование интернет-магазинов и сайтов компаний в Евросоюзе. В ходе проверки обнаружилось, что 42% случаев онлайн-предложения экологичных и «устойчивых» товаров в ЕС не обладают этими характеристиками, сообщается на портале «Европульс». Еврокомиссия ежегодно проводит такие проверки, но это был первый случай, когда в критерии включили так называемый гринвошинг – ложные заявления компаний об экологичности своих продуктов. Проверяющих насторожили предложения, где безвредность продукта для окружающей среды была преувеличена или слишком расплывчата. Среди таких описаний товара в 59% случаев продавцы не предоставили информации, подтверждающей слова об экологичности. В 37% случаев это заявление содержало только общие слова вроде «осознанное потребление», «безопасный для окружающей среды» и так далее даже без указания, в чём именно товар экологичен и безопасен.Теперь национальные власти свяжутся с владельцами сайтов, где обнаружились проблемы, и дадут им возможность уточнить и дополнить информацию о товарах. Результаты проверки лягут в основу новых законов Евросоюза по защите прав потребителей от недобросовестной рекламы.Гринвошинг, или «зелёный камуфляж» – форма экологического маркетинга, в которой обширно применяется «зелёный» пиар и маркетинговые уловки, к примеру: этот товар – на 100% натуральный, биопродукт или органик. «Зелёный камуфляж» используется сомнительными производителями для создания имиджа экологически-ориентированной компании и увеличения продаж. В последние десятилетия на фоне реальных проблем, связанных с климатическим кризисом, наблюдается устойчивый рост данного явления. Под видом безопасных для природы и человека продуктов, бизнес реализует обычные или даже более вредные товары.Ярким примером гринвошинга российские эксперты считают биоразлагаемые пакеты. Даже если они действительно являются такими, то разлагаются только при правильном компостировании, а такой инфраструктуры в России пока нет.