Таков уж закон сохранения энергии - если есть отрасли хозяйства, страдающие от сильной жары, то непременно должны быть такие сферы человеческой деятельности, которые от нее выигрывают. К одной из таких отраслей, безусловно, можно отнести розничную продажу. Эксперт рынка розничной продажи Вэнди Эванс утверждает: «Конечно, все зависит от вида товара, но в большинстве случаев сильная жара стимулирует людей делать покупки». При сильной жаре многократно возрастает количество купленных солнцезащитных очков, купальников, садового оборудования, прохладительных напитков, мороженого. При очень сильной жаре, когда плавится асфальт, идут вверх продажи специальных шипованных автопокрышек. Аналитик Райан Баумгартнер приводит еще один аргумент в пользу роста продаж в жару. Дело в том, что большинство пунктов розничной продажи оборудовано кондиционерами и привлекает к себе людей, чтобы охладиться. Конечно, то, что люди зашли в магазин, вовсе не означает, что они там что-либо купят, однако в жару продажи в магазинах с кондиционерами возрастают, чем бы они ни торговали. Менеджер книжного магазина Физер Форест заметил, что в жаркие дни люди проводят в прохладном магазине больше времени, и в итоге покупают больше книг. Такую же тенденцию отмечают менеджеры кинотеатров. В дни с сильной жарой прохладные сеансы посещает больше зрителей.