Компания «Второе дыхание» стала первой некоммерческой организацией, принимающей все невостребованные вещи. Одежду в хорошем состоянии отправляют в секонд-хенд; слегка поношенную отдают на благотворительность; дырявое белье или заношенное идёт на переработку. Часть — на фабрику в Ивановской области, где из неё делают половые тряпки. А часть — ткачихам в Архангельской области, где из старых вещей плетут коврики.

В компании рассказывают, что они в 2019 году собрали 300 тонн одежды. Если бы она попала на свалку, то в процессе гниения произвела бы столько же парниковых газов, сколько производят 136 автомобилей в течение года, ездящих по городу. К тому же синтетика, когда разлагается, источает вредные соединения.

Аксессуары российского бренда «Recycle.Object» это не только модное дополнение образа, а настоящий манифест помощи планете. Бренд использует переработанный пластик, а также отчисляет 5% от своих продаж в фонд по раздельному сбору мусора. Московская мастерская создает серьги, подвески и броши; украшения похожи на легкий и изящный мрамор. Другой российский бренд «brevno» в рамках Global Talents Digital представил оптические оправы и солнцезащитные очки из дерева и переработанного пластика.SVALKA (second store) собирает ненужную мебель, технику, одежду, посуду и другие вещи, которые уже когда-либо были в употреблении. Затем все сортируется, тщательно дезинфицируется, и вещи отправляются на продажу в собственную сеть магазинов (вторичное потребление) или на переработку.

Создатели проекта так и заявляют: «Хлам для одного может быть роскошью для другого». Молодые люди четко осознают одну из главных проблем человечества: перепроизводство и экологическая катастрофа, которая реально угрожает планете. Они же выбирают осознанное потребление и позиционируют свой образ жизни окружающим.